Аналитики исследовали, как имена русских классиков и названия их произведений используются в товарных знаках российского бизнеса. Как сообщают новости Казани, безусловным лидером стал Александр Пушкин — его имя встречается в 22 зарегистрированных товарных знаках, преимущественно в сферах образования, развлечений и продуктах питания (кофе, чай, хлебобулочные и кондитерские изделия). Интересно, что на роман «Евгений Онегин» приходится 46 товарных знаков — вдвое больше, чем на имя самого писателя, причем основная часть связана с алкогольной и безалкогольной продукцией.
Всего в выборке из десяти писателей и их самых известных произведений эксперты насчитали более 230 товарных знаков, большинство из которых остаются действующими. Казанские новости отмечают любопытную деталь: на втором месте по популярности у предпринимателей оказался Антон Чехов с 20 знаками, причем его имя чаще всего используется в сфере производства алкоголя. Замыкает тройку лидеров Фёдор Достоевский с 15 знаками — его фамилию бизнес часто выбирает для названий гостиниц и ресторанов.
Среди других произведений русской классики второе место занимает «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией (используется в рекламе, продуктах питания и технологических услугах). Третье место делят «Пиковая дама» и «Гора» — по 15 знаков, за ними следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). Примечательно, что некоторые хрестоматийные произведения — «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» — в выборке товарных знаков не встретились вовсе.
География регистраций также показательна: больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, у Достоевского лидерство делят столицы обеих империй. В регионах регистрации нередко совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Тургенева часто встречается в Орловской области (Спасское-Лутовиново), Лермонтова — в Ставропольском крае, Толстого — в Тульской области (Ясная Поляна). Как подчеркивают Новости Казань, классика остается частью культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет, что делает литературные имена и сюжеты привлекательными для брендинга. Однако использование таких названий требует юридически грамотного подхода и своевременной регистрации товарного знака.
